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Alexandre Ricard, PDG de l’entreprise française Pernod Ricard, le 27 août 2015. © Christophe Ena/AP/SIPA

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Les beaux jours de Pernod Ricard sur le continent africain

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Économie

Le cannabis, futur marché des acteurs mondiaux de la boisson ?

La baisse des ventes d’alcool observée dans les pays où le cannabis a été légalisé a incité des acteurs mondiaux de la boisson comme Heineken et Pernod Ricard à se pencher sur ce nouveau marché.

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Mis à jour le 7 octobre 2019 à 14:55

De la marijuana pousse dans une ferme de cannabis en Californie, le 15 août 2019. © Richard Vogel/AP/SIPA

Conséquence de la légalisation du cannabis au Canada et dans plusieurs états américains : les ventes d’alcool ont enregistré d’importantes baisses. Ce qui a incité plusieurs acteurs mondiaux de la boisson à se pencher, depuis 2018, sur ce nouveau marché.

Constellation Brands, propriétaire des bières Corona, a investi, en août 2018, 4 milliards de dollars dans le producteur canadien Canopy Growth.

Un marché américain à 200 milliards de dollars

Pour sa part, Heineken a lancé en Californie une boisson gazeuse à base de cannabis. Et le brasseur Molson Coors s’est associé avec un producteur canadien pour développer des boissons au cannabis.

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Du côté du leader mondial Diageo, on se dit, comme Pernod Ricard, attentif à cette tendance, même si son directeur général Ivan Menezes a admis en mai que son entreprise pouvait augmenter ses ventes et ses profits sans avoir besoin de se tourner vers ces produits alternatifs. Constellation Brands estime à 200 milliards de dollars le potentiel du marché aux États-Unis d’ici à quinze ans.