Conso & Distribution

Marchés : le marocain Novatis lorgne le sud du Sahara

Pour écouler sa production de plus de 60 millions de couches par mois, le groupe peut s’appuyer sur un réseau de distribution vaste et diversifié. © Hassan Ouazzani pour JA

Après avoir détrôné le colosse américain Procter & Gamble dans le domaine des couches pour bébés avec sa marque Dalaa, le groupe familial Novatis se tourne vers le continent.

« Nous exportions depuis quelques années vers plusieurs pays du continent (Sénégal, Côte d’Ivoire, Madagascar), mais nous avons senti le besoin d’être sur place », explique le vice-président de Novatis, Souheil Badaa, fils d’Abdallah Badaa, le fondateur du groupe marocain en 2003. Il est un acteur clé de la première expansion subsaharienne du fabricant de produits hygiéniques.

« Notre première usine en dehors du Maroc a démarré à Dakar au début de 2019, et la commercialisation a débuté le 1er mars », ajoute l’ancien élève de Cameron School of Business, au Texas. L’installation au Sénégal ouvre un nouveau chapitre dans l’histoire de ce groupe familial qui, en une dizaine d’années, a détrôné le colosse américain Procter & Gamble (P&G) de sa position de leader sur le segment des couches pour bébés au Maroc.

Novatis revendique plus de la moitié de ce marché estimé à 1,3 milliard

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