Conso & Distribution

Tendance : 40 nuances de peau

Rihanna assurant elle-même la promotion de Fenty Beauty. © caroline mc credie/Getty Images/AFP

Le succès de la marque de maquillage de Rihanna – et ses multiples fonds de teint – a fait réagir les géants du luxe, qui s’intéressent désormais de plus près aux femmes noires.

Septembre 2017, un petit tremblement de terre secoue le monde du maquillage. La chanteuse Rihanna lance sa propre marque de produits de beauté : Fenty Beauty. Sa spécificité ? Sa gamme de fonds de teint dispose de 40 nuances. Du plus clair pour les peaux albinos au plus foncé pour les femmes à la peau ébène.

Ça n’a l’air de rien, mais ça change tout. Et c’est un carton sans précédent. Les clientes s’arrachent les produits Fenty Beauty. En particulier les fonds de teint les plus foncés, qui sont épuisés en quelques jours, preuve que la demande était énorme.

Pourquoi un tel succès ? Évidemment, il y a un « effet Rihanna », star planétaire très suivie sur les réseaux sociaux. Mais ce n’est pas suffisant pour expliquer un tel engouement. « La promotion de la marque de Rihanna, sa mise en scène, est un point de rupture par rapport aux autres marques, et un coup de génie. On y voit tous

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