Agroalimentaire

Bière : Heineken et AB InBev s’affrontent pour le contrôle du marché de l’Afrique australe

Roland Pirmez, Président Afrique, Moyen Orient et Europe de l'Est de Heineken (à gauche), et Ricardo Tadeu, Président Afrique de Anheuser-Busch Inbev (à droite) © DR / Reuters

Avec l'ouverture prévue d'une brasserie au Mozambique en 2019, Heineken a décidé à s'attaquer au prêt carré austral d'AB InBev. Mais la réplique du numéro un mondial belgo-brésilien n'a tardé.

«Devenir le numéro un ou un challenger de poids sur tous les marchés », telle est l’ambition affichée par Heineken, deuxième brasseur mondial (environ 10 % de parts de marché), notamment en Afrique. Roland Pirmez, 58 ans, y déroule actuellement une stratégie offensive dont son concurrent français Castel (et sa filiale BGI) a déjà subi les effets en Côte d’Ivoire et, surtout, en Éthiopie, où la firme hollandaise lui a ravi le leadership en à peine sept ans.

Mais c’est avec un autre concurrent que la bataille fait rage ces temps-ci : le numéro un mondial belgo-brésilien AB InBev (ABI), qui accapare près de 30 % du marché global depuis le rachat en 2016 de SABMiller pour 112 milliards de dollars. Le géant né à Louvain (Belgique) en 1366, dont la zone Afrique est dirigée par le brésilien Ricardo Tadeu, 42 ans, a vu Heineken s’immiscer dans son pré carré austral, et notamment au

Vous êtes à présent connecté(e) à votre compte Jeune Afrique, mais vous n'êtes pas abonné(e) à Jeune Afrique Digital

Cet article est réservé aux abonnés


Abonnez-vous à partir de 7,99€pour accéder à tous les articles en illimité

Déjà abonné ?

Besoin d'aide

Vos avantages abonné

  1. 1. Accèdez en illimité à l'ensemble des articles sur le site et l'application Jeuneafrique.com (iOs & Android)
  2. 2. Bénéficiez en avant première, 24 heures avant leur parution, de chaque numéro et hors séries Jeune Afrique sur l'application Jeune Afrique Le Magazine (iOS & Android)
  3. 3. Recevez la newsletter économie quotidienne réservée aux abonnés
  4. 4. Profitez de 2 ans d'archives de Jeune Afrique en édition numérique
  5. 5. Abonnement sans engagement de durée avec l'offre mensuelle tacitement renouvelable*

*Service uniquement disponible pour les abonnements à durée libre.

Fermer

Je me connecte