Dossier CFAO : une mue contrariée

Confronté à des difficultés dans son opération de conquête des classes moyennes africaines, le leader historique de la distribution de véhicules neufs en Afrique francophone, présent aussi dans la pharmacie, les biens de consommation et les nouvelles technologies, a dû revoir sa copie.

Panafricain

Stratégie : CFAO revoit sa copie

Le PlaYce de Marcory, à Abidjan, est l’un des deux centres commerciaux du groupe ouverts à ce jour sur le continent.

Séduire les classes moyennes africaines se révèle plus difficile que prévu pour le groupe français CFAO, spécialiste du B to B. Pour parvenir à leurs fins, ses dirigeants et actionnaires ont remis à plat leur stratégie.

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