Biens de consommation

Habanos, le fabricant de cigares marocains qui provoque les Cubains devant les tribunaux

Habanos Maroc vise en premier lieu le marché continental.

Habanos Maroc vise en premier lieu le marché continental. © Schalk van Zuydam/AP/SIPA

Alors que les cigares Habanos made in Morocco restent confidentiels sur le marché, la société marocaine censée les produire entretient le mystère sur son activité tout en enchaînant des victoires judiciaires. Ses principales cibles devant les tribunaux : la fabrique cubaine et la Société Marocaine des Tabacs (SMT).

Habanos Premium ! Le cigare supposément 100% marocain n’est disponible que dans une poignée de points de vente dans une mégapole comme Casablanca. Pourtant, le fondateur de Habanos Maroc se targue d’un réseau de distribution couvrant tout le royaume.

« Nous sommes présents dans plus de 20 000 points de vente au Maroc », lance Omar Zahraoui, fondateur de la société de droit marocaine Habanos SA.

Plus que par ses produits, la société s’est fait dernièrement connaître par sa bataille judiciaire contre Habanos, la célébrissime fabrique de La Havane dont le tabac est de qualité supérieure, et la marque, bénéficie d’une appellation d’origine protégée. En première instance comme en appel, des jugements au Maroc ont été prononcés en la faveur de l’entreprise de Zahraoui, avant de se faire débouter en cassation. La procédure a été ainsi renvoyée devant la Cour d’appel de Casablanca.

Imbroglio judiciaire

Entre temps, Habanos d’Omar Zahraoui a enchaîné une série de procédures judiciaires contre le représentant des cigares cubains au Maroc, la Société marocaine des Tabacs (SMT – anciennement Régie des Tabacs) aujourd’hui dans l’escarcelle d’Imperial Brands,

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