Économie

Réussite : Biopharma, la fabrique à cosmétiques camerounaise

Par
Mis à jour le 4 septembre 2014 à 15:33

Sur les murs de Douala, à la radio ou dans les spots télévisés… difficile d’échapper aux publicités de Biopharma. N°1 des cosmétiques au Cameroun, le groupe exporte aussi ses produits de beauté en Afrique francophone, au Nigeria et en Angola. Découvrez en images les coulisses de ce pionnier camerounais.

En 2001, Francis Nana Djomou, un ancien des laboratoires français Pierre Fabre, créait sa propre entreprise de cosmétiques. Treize ans plus tard, les produits Biopharma – 15 marques, plus de 80 références – inondent le marché camerounais et s’exportent dans plus de 20 pays d’Afrique.

Succès

Les clés de ce succès? Un positionnement qui cible les classes moyennes et des campagnes de communication agressives. L’une d’elle, à destination des étudiants, a même fait appel à des stars pour un budget de près de 100 millions de F CFA (150 000 euros).

Ce reportage tiré de l’émission Réussite vous fera aussi visiter le département de R&D du groupe, où sont conçus des produits toujours plus innovants.


Biopharma : Quand le Cameroun se met aux… by Jeuneafriquetv

Partagez vos réactions sur twitter avec #reussiteCP ou sur notre page Facebook.

Retrouvez les autres reportages de Réussite en cliquant ici.