Communication & Médias

Le magazine Réussite décrypte la pub africaine

Extrait d'une publicité africaine.

Extrait d'une publicité africaine. © DR

Au Sénégal, en Côte d’Ivoire ou au Togo, la publicité évolue à mesure que la classe moyenne grandit. Reportage dans un secteur en pleine révolution.

En Afrique de l’Ouest, la publicité connaît un essor fulgurant. Car la demande explose : les entreprises de télécommunication réalisent ainsi 23% des investissements publicitaires globaux au Sénégal, tandis que les banques et les assurances vante de plus en plus leur offres de service grandissantes avec les transfert d’argent ou le mobile banking et que les entreprises de l’agro-alimentaire veulent se différencier.

Découvrez dans ce reportage, comment la publicité africaine connaît une véritable révolution pour s’adapter à l’émergence de la classe moyenne. Pour Fabrice Sawegnon, directeur général de l’agence de communication Voodoo, les publicitaires recherchent davantage d’interaction avec le consommateur.


Quand la pub africaine fait sa révolution par Jeuneafriquetv

La publicité devient ainsi plus sophistiqué. La réclame, où le nom de la marque est répétée en boucle, s’efface peu à peu au profit de stratégies plus créatrices, qui cherchent à associer des valeurs à une marque.

Partez à la rencontre des agences de pub locales, qui disposent des codes et des références pour s’adresser aux consommateurs, et qui devancent largement les grands groupes internationaux. L’adaptation de la communication à l’environnement culturel marque la victoire des agences indépendantes. La première agence de pub en Afrique de l’ouest est à capitaux ivoiriens et a été créée par des Ivoiriens.

 

« Réussite » est un magazine mensuel économique co-produit par le groupe Jeune Afrique, Canal + Afrique et Galaxie Presse.

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