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Cet article est issu du dossier «Télécoms, à l'heure des grandes manoeuvres»

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2010, l’année du football

Qui s’opposera l’année prochaine au rouleau compresseur MTN, sponsor officiel de la Coupe du monde de football, organisée de surcroît dans le pays d’origine de l’opérateur, l’Afrique du Sud ? Chez Orange, la riposte est prête depuis longtemps : « De tout temps, la stratégie du groupe a été de s’associer aux équipes locales dans tous les pays où il est présent », explique Richard Touré, chef du service sponsoring d’Orange Côte d’Ivoire. Les Éléphants ivoiriens, comme les Lions indomptables camerounais et bien d’autres, bénéficient donc du soutien du groupe, ce qui permettra la visibilité de son logo tout au long de 2010 : à la fois pendant le Mondial et pendant la Coupe d’Afrique des nations (en janvier). Autre ivoirien, également présent dans six pays (Bénin, Burkina, Centrafrique, Gabon, Niger et Togo), Moov a choisi lui de s’associer au FC Barcelone, l’une des plus grandes équipes européennes où évoluent notamment l’Ivoirien Yaya Touré et le Camerounais Samuel Eto’o. « Nous offrirons à nos meilleurs clients des places pour les principaux matchs », confie Gladys Francillette, directrice de la communication de Moov

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