Conso & Distribution

Imad Benmoussa : « Coca-Cola prévoit 500 millions de dollars d’investissements sur trois ans »

09-05-18 THE COCA-COLA EXPORT Imad Benmoussa, general Manager. MOHAMED DRISSI KAMILI © MOHAMED DRISSI KAMILI pour ja

Diversification de son portefeuille de boissons, renforcement de sa présence sur le terrain, le géant des sodas part à la conquête des jeunes adultes et des ados. Un peu plus d’un an après sa prise de fonctions, le directeur général Égypte et Afrique du Nord de Coca-Cola détaille ses ambitions.

Dans un long bâtiment sans âme, à plus d’une demi-heure du centre-ville de Casablanca, le siège Afrique du Nord de Coca-Cola ne cadre pas vraiment avec l’image que l’on se fait de « la marque la plus connue au monde ». Le champion du marketing, dont le quartier général trône en maître à Atlanta, ne jouit pas ici de la même domination. Surtout en Égypte et au Soudan, où son concurrent éternel, Pepsi-Cola, lui donne du fil à retordre. Mais pas seulement. Sur ce marché en pleine croissance, la recrudescence des marques locales, particulièrement en Algérie, l’expose à une concurrence toujours plus féroce.

Nommé en février 2017 directeur général Égypte et Afrique du Nord, le Marocain Imad Benmoussa boit, parle et vit Coca – il a précédemment été président de Coca-Cola France et directeur général de Coca-Cola Moyen-Orient. Entre deux gorgées de soda, il explique à JA comment il entend

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