Côte d’Ivoire : Prosuma accélère l’expansion de son enseigne Casino Mandarine

Par - À Abidjan

Prosuma a ouvert le 28 septembre 2016 à Abidjan la première enseigne de sa gamme Casino Mandarine. © D.R.

La Société ivoirienne de promotion de supermarché (Prosuma) passe à l’offensive dans son secteur historique de la grande distribution avec Casino Mandarine, une enseigne lancée il y a un an.

En moins d’une année, Prosuma a ouvert quatre Casino Mandarine dans la capitale économique ivoirienne. Ces magasins de proximité premium, développés pour contrer les concurrents Carrefour et CDCI, semblent avoir du succès, avec une fréquentation tournant, pour chacun des magasins, autour de 1 200 clients par jour, soit 1,752 million de passages annuels.

Conforté par ces chiffres, Prosuma compte ouvrir trois autres Casino Mandarine au premier trimestre 2018, avec pour objectif d’atteindre 8 magasins avant la fin de l’année. L’investissement se chiffre à plus de 2 milliards de francs CFA. Au total, le groupe prévoit l’ouverture d’une dizaine d’enseignes, d’une surface de de 450 à 1 000 mètres carrés, pour une enveloppe globale de 7 milliards de francs CFA.

Conversion des enseignes existantes

Deux options s’offrent à Prosuma pour déployer ses Casino Mandarine : soit construire et implanter des magasins neufs, soit reconvertir certaines enseignes déjà existantes.

Le second choix semble être privilégié par la direction du groupe. Ainsi, Jour de Marché, l’une des enseignes de Prosuma, basculera en Casino Mandarine après des travaux de rénovation.

« Distancer la concurrence »

Prosuma ne perd de vue son concurrent CDCI. Pour le contrer, le leader de la distribution prévoit de diversifier son enseigne grand public Cash Ivoire en New Cash Ivoire par la diversification des références et l’extension de la gamme de frais.

« Nous voulons distancer la concurrence que nous n’ignorons pas. Nous poursuivrons notre développement avec ce concept de magasins urbains comme Casino Mandarine », a confié à Jeune Afrique Didier Jetma, le directeur adjoint réseau de proximité de Prosuma.

En 2016, le groupe a réalisé 356,7 millions d’euros de chiffre d’affaires avec ses 20 enseignes regroupant en tout 141 magasins. Les fonds propres étaient estimés 21,26 milliards de FCFA.

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